Clinton lleva la delantera publicitaria sobre Donald Trump
La candidata a la presidencia por el Partido Demócrata Hillary Clinton saluda a simpatizantes tras hablar en un mitin (AP)
Por Ojo Global Noticias
Redacción/AP
Washington.- Los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro van viento en popa: Michael Phelps gana oro en la piscina, Simone Biles acumula puntos en gimnasia y Hillary Clinton invierte en publicidad con miras a que le vaya igualmente bien en las elecciones de noviembre.
Donald Trump ni siquiera compite en esa arena. O lo está haciendo demasiado tarde.
La candidata presidencial demócrata invierte 13,6 millones de dólares en avisos publicitarios a transmitir durante los Juegos para llegar a los millones de televidentes que no pueden evitar mirarlos al seguir la cobertura de las olimpiadas en vivo.
Es un cambio notable con respecto a cuatro años atrás, cuando Mitt Romney y sus aliados reunieron 18 millones de dólares para igualar el gasto en publicidad del presidente Barack Obama durante las tres semanas de los Juegos de Londres, de acuerdo con Kantar Media, que rastrea la publicidad política.
Respuesta lenta
La campaña de Trump ha preguntado por las tarifas de publicidad en televisoras de estados cruciales como Florida, pero lo que se da en Río de Janeiro está quedando rápidamente fuera de su alcance. La ceremonia inaugural se realizó el viernes pasado, y esta semana incluye la natación y la gimnasia femenina, entre otras competencias de gran audiencia.
“Me encantaría saber qué esperan”, dijo el creador publicitario republicano Will Ritter, veterano de las campañas presidenciales de Romney. El desdén de Trump por normas políticas tales como la publicidad «no puede sobrevivir a la deconstrucción profesional que lleva a cabo Hillary día a día», acotó.
Cualquiera que siga los Juegos es testigo de que la publicidad de Clinton aparece en todas las pausas comerciales de la NBC, junto a la de titanes empresarios como McDonald’s y Chevrolet.
Durante las primeras tres semanas de agosto, Clinton gastará 8 millones de dólares en la red nacional de la NBC, que trasmite los juegos, y al menos 4,5 millones más en filiales locales de la cadena, de acuerdo con un análisis de The Associated Press de los datos de Kantar Media. La campaña gastará otros 1,1 millones en Bravo, USA y MSNBC, los canales de cable de NBC.
Un aviso de Clinton que aparece con frecuencia es un clip del programa nocturno de David Letterman. El conductor muestra camisas y corbatas marca Trump y señala que fueron fabricadas en Bangladesh y China, no en Estados Unidos. Trump sonríe tímidamente.
El aviso finaliza con el texto: «Ha enviado empleos a 12 países». Y se burla de su eslogan de campaña: «Devolvamos la grandeza a Estados Unidos».
Clinton aplica el manual publicitario olímpico de Obama. El presidente estrenó varios avisos durante los Juegos de 2012, uno de ellos durante la ceremonia inaugural, alta en ratings y en tarifas. Eran una mezcla de mensajes positivos sobre su presidencia y comparaciones con Romney.
Seguidores escuchan al candidato republicano Donald Trump en Windham, New Hampshire (AP)
Romney y sus aliados también aprovecharon los juegos. Pero al empezar los Juegos de Londres, faltaban semanas para la convención republicana, por lo que no podían echar mano de los fondos destinados a la campaña contra Obama.
Estrategia secreta
El comité Restore Our Future (Restaurar Nuestro Futuro), un grupo independiente del partido que recaudaba fondos para Romney, puso en pantalla un aviso en el que atletas olímpicos hablaban de la habilidad empresarial del candidato, que en 2002 fue el jefe de organización de los Juegos de Invierno en Salt Lake City, los primeros después de los ataques terroristas del 11 de septiembre.
“Consideramos que las olimpiadas ofrecían una enorme audiencia cautiva que no cambia de canal», dijo el ex directivo de la SuperPac, Carl Forti. «Y en el caso de Mitt Romney, teníamos un candidato que sacó a flote las Olimpiadas de Salt Lake City y tenía una historia propia para contar».
Aunque ni Trump ni Clinton tienen relación personal con los Juegos, los candidatos presidenciales generalmente no pueden resistir la enormidad de los ratings, aunque los avisos son más caros. Trump no carece de fondos, ya que anunció recientemente que el mes pasado él y sus aliados republicanos recaudaron más de 80 millones de dólares.
Preguntada sobre la decisión de Trump de no poner avisos en pantalla, su vocera Hope Hicks dijo que la campaña aún no estaba dispuesta a revelar detalles de su estrategia publicitaria por televisión.
Algunos grupos partidarios de Trump realizan un poco de publicidad.
Rebuilding America Now (Reconstruir Estados Unidos Ya) prevé gastar 2 millones de dólares durante las primeras tres semanas del mes, pero no tiene publicidad en la cadena nacional de NBC. Se concentra en el cable nacional y en los estados de Florida, Ohio, North Carolina y Pennsylvania, de acuerdo con Kantar Media.
El ala política de la NRA, la organización estadounidense que defiende los derechos de compra y tenencia de armas, ha invertido 1,3 millones de dólares en avisos contra Clinton en el mismo período, pero no en la NBC nacional.
Steve Duprey, un miembro del Comité Nacional Republicano, reconoció que Trump pierde la oportunidad de llegar a millones de votantes, pero insinuó que no tenía importancia.
«La decisión de no gastar mucho en publicidad durante las Olimpiadas es poco convencional», sostuvo, «pero no estoy seguro de que las normas convencionales tengan vigencia».
